Tütün Endüstrisinin Hedefi Gençler!

Uzmanlar sigara kullanımını caydırmak amacıyla önerilen düz paket uygulamasının Türkiye’de de zorunlu hale gelmesi gerektiğini savunuyor.  Sigara endüstrisinin pazarlama stratejileri hedefinde bulunan gençlerin ve çocukların korunması için büyük önem taşıyan düz paket uygulaması, Dünya Sağlık Örgütü tarafından bu yıl Dünya Tütünsüzlük Günü’nün ana teması olarak belirlendi.

Araştırmalar, 19 yaşından önce sigaraya başlayanların bağımlı olma olasılığının, ileri yaşlarda başlayanlara oranla çok daha yüksek olduğunu gösteriyor. Her alanda olduğu gibi sigara endüstrisinin pazarlama stratejilerinin hedefinde de gençler ve çocuklar ilk sırada geliyor.

Yeşilay Dergisi’nin Mayıs sayısında, sigara şirketlerinin tüketimi arttırmak için yaptığı çalışmalara değinilerek, endüstrinin hedefinde öncelikle gençler olduğuna dikkat çekildi. Yeşilay bünyesinde tütün bağımlılığı konusunda aktif olarak çalışan ve kampanyalar yürüten Yönetim Kurulu Üyesi Tuba Durgut, tütün endüstrisinin hangi çalışmalar üzerinden çocuk ve gençleri hedef aldığı konusunda bilgiler verdi; sigara kullanımını azaltmak için yapılan çalışmaları ve sigaralardaki düz paket uygulamasını anlattı.

Sigara paketleri üzerine konulan resimli uyarıların önemli bir caydırıcılığı olduğuna dikkat çeken Durgut, günde ortalama 20 sigara içen bir kişinin yılda yaklaşık 7 bin kez bu uyarıları gördüğünü belirterek, sigara paketlerinde etkinliği ispatlanmış olan resimli uyarılar bulunmasının, sigara kullanıcıları ve potansiyel kullanıcılar üzerinde etkili olduğunu belirtti. Ülkemizde de sigara paketlerinde resimli uyarılar bulundurulmasının yasal bir gereklilik olduğunu söyleyen Durgut, “Uyarıcı resim uygulaması bizi mutlu ediyor. Ancak resimli uyarıların bir rotasyona tabi tutulması, belli aralıklarla yenilenmesi ve hedef kitlelerde etkinliğinin test edilerek geliştirilmesi çok önemli. Hedef kitlelerde test edilmiş yeni resimli uyarılar ve düz paket uygulaması halk sağlığı açısından başarılı bir kazanım olur, sabırsızlıkla bekliyoruz” dedi.

31 MAYIS DÜNYA TÜTÜNSÜZLÜK GÜNÜ’NÜN TEMASI DÜZ PAKET

Dünya Sağlık Örgütü’nün (DSÖ), bu yıl 31 Mayıs Tütünsüz Günü’nün temasını düz paket olarak belirlediğini söyleyen Durgut, bu uygulamanın önemi hakkında şu bilgileri verdi:

“Sigara paketi, en temel iletişim ve pazarlama aracı. Özellikle gençlere yönelik olarak özgürleşme, güç, çekicilik, incelik gibi temalar kullanılıyor. Şeker, sakız kutuları bir dönem sigara paketi görselleriyle raflarda satılıyordu. Kadınlara yönelik de ciddi pazarlama kampanyaları yapıldı. Bunun sonuçları ise oldukça vahim. Mesela, 1950’li yıllardan itibaren kadınlarda akciğer kanserine bağlı ölümler yüzde 600 oranında arttı. Akciğer kanserine bağlı ölümler, meme kanserine bağlı ölümleri geçerek, kadınlar arasında bir numaralı kanser ölümü sebebi oldu. Paketlerdeki özendirici unsurların kaldırılması halk sağlığı için çok önemli bir yatırımdır.”

Tütün endüstrisine getirilen reklam yasaklarının, bu şirketleri dolaylı yoldan özendirici kanalları kullanmaya yönelttiğini hatırlatan Durgut, bu nedenle aileler ve gençler üzerinde farkındalık oluşturmak üzere sivil toplum kuruluşlarına, kanun koyuculara önemli görevler düştüğünü ifade etti.